2022年中国母婴行业消费者洞察:新一代妈妈身兼数职,追求高效育儿

预计2022年中国母婴消费市场规模将达到57507亿元。在政策和市场需求转型升级的驱动下,母婴消费行业市场规模不断扩大。 预计2024年母婴消费市场规模将突破7.6万亿元。

艾媒咨询数据显示,新一代妈妈受教育程度较高。 其中90%以上具有大专或学士以上学历。 这群人中有70%会使用母婴垂直平台获取孕产信息。 在婴幼儿资讯方面,普遍认为母婴垂直平台的内容更专业、更有针对性。

新一代妈妈身兼数职,追求高效育儿。

数据显示,2022年,中国已婚母亲群体中全职家庭主妇总数将占12.6%,其中60%以上的母亲群体是企业、机关单位白领等职场人士。 艾媒咨询分析师认为,新生代妈妈普遍拥有多重社会身份,对高效育儿有强烈诉求,倾向于使用综合性社区和孕期系统辅助工具来缓解育儿和工作压力。

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平台使用目的差异比较

数据显示,43.6%的新生代妈妈通过母婴垂直平台获取专业信息和产品信息; 使用内容社交应用、短视频平台和社交媒体应用的主要目的是社交和娱乐。 艾媒咨询分析师认为,不同妈妈使用平台的主要目的明显不同。 母婴垂直平台以系统的母婴服务和专业的母婴信息吸引用户,而电商平台主要以购买母婴产品为主。

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母婴垂直平台引领“种植力”和购买信任

数据显示,新生代妈妈在浏览不同平台时,有近70%的人表示很容易被垂直母婴平台直接“种草”。 从不同平台购买产品的可信度来看,母婴垂直平台在购买孕期保健品、化妆品、婴幼儿用品方面排名第一。 艾媒咨询分析师认为,母婴垂直平台拥有领先的“种草力”和购买信任度,具有较高的品牌营销价值。

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整个孕育过程中多场景触发需求,线上产品营销引入品类,起到了抓住用户心智、加大产品推广的作用。 在小红书、抖音、论坛等泛流行APP占据大量在线用户的背景下,母婴垂直平台将以其专业的内容优势、社区分享优势、消费优势受到新一代妈妈的青睐。培育优势、引导优势、信任优势。 深受团体用户青睐。

本文部分数据和图片摘自艾媒咨询2021-2022年中国母婴行业新媒体营销价值研究报告。 查看完整高清报告及更多相关行业数据,请登录以下链接: