Kyoubi:当母婴品牌开始探索更自然、舒适的育儿方式|品牌星球独家专访

这一理念并不简单代表带孩子到户外、走进大自然,而是有更深层次的含义——“自然养育”倡导一种不过度焦虑、不过度精致、更关注孩子成长过程的养育体验。 。

父母在养育孩子的同时依然能够保持自我和对生活的热爱,能够与孩子一起享受生活,在彼此的陪伴中获得更充分的幸福感。

同时,在“自然育儿”理念中,科优比也强调孩子的自然天性和独立意识。 新的口号“自然会成长”正是反映了这一点。

母婴育儿_母婴育儿是什么意思_母婴育儿知识素材/

这种“自然长大”所倡导的自然养育,才是更健康的亲子关系。 这让Keyobi不再按照传统的母婴范畴只关注母亲和孩子,而是关注更重要的问题——亲子关系和育儿生活方式。

因为只有当父母不需要为了孩子的成功而牺牲自己的生命,双方都能更自然、更自由地享受成长的过程,彼此平等时,父母和孩子才能相互依存,共同成长。处于美丽的状态。

养育子女是父母和孩子生活的一部分。

让产品成为自然生长的环境

品牌定位彻底细化后,Koyobi开始了产品升级。 在众多品类中,Keyobi主打“睡眠系列”作为升级后的首个系列。 睡眠系列是Keyobi自创立之初就重点关注的品类。 也是品牌最具优势、最受用户考虑的产品线之一。

因此,在宣布新的品牌理念后,Keyobi同步推出了新系列——“Zz熊睡眠系列”。该系列考虑到了婴儿睡眠场景所需的所有产品,包括睡袋、床、床垫、枕头和床上用品等。 。

您的睡眠产品一站式商店。

母婴育儿知识素材_母婴育儿是什么意思_母婴育儿/

作为升级后推出的首个系列,Zz小熊睡眠系列进一步彰显了品牌“自然育儿”的理念。

新系列在产品和原材料上保留了棉花最原始的特性和色彩。 该系列通过不漂白、不添加荧光剂、尽量减少化学柔软剂的使用,还原自然自然的属性,可以减少对儿童皮肤的伤害,保护儿童皮肤安全。

更重要的是,Keyobi希望通过该产品系列为儿童营造一个真正自然、沉浸式的睡眠环境。

Zz小熊睡眠系列主要针对0-6岁儿童。 对于这个年龄段的宝宝来说,一生有一半以上的时间是在床上度过的,因为睡眠是帮助孩子成长的“重中之重”。

母婴育儿是什么意思_母婴育儿知识素材_母婴育儿/

家长在为这个年龄段的孩子选择睡眠产品时,会非常关心该产品是否会影响睡眠环境,尽量减少干扰睡眠因素的风险。

Zz小熊睡眠系列就提供了这样一个“原生态环境”。 纯色的使用也最大限度地减少了色彩对儿童的视觉刺激。 产品在保持柔软的同时,在设计上也花了不少心思,考虑到孩子的运动特点,一切都是为了给孩子带来恰到好处、自然原始的舒适睡眠状态。

母婴育儿_母婴育儿知识素材_母婴育儿是什么意思/

不仅如此,Kyoubi还将“环保”考虑融入到产品设计中。 纯色面料和原木的配色,让睡眠系列产品具有更高的环境适应性,让产品更好地融合在一起。 在整体家庭环境中,不会带来太大的突兀感。 而这也体现了自然育儿的核心亮点之一——不仅为孩子们打扮了丰富生活的用品,而且以更平衡的方式将育儿与生活方式融为一体。

可见,“环境”和“场景”是COB产品研发的关键词。 Keyobi将根据不同的使用场景推出同样具有自然设计思维但又不过度设计的产品。

比如在洗涤场景,Keyobi推出了一系列针对儿童和成人设计的牙刷。 或许你会好奇Keyobi为何这么做,甚至认为该品牌有点“偷懒”,直接将成人版缩减为儿童版。 看来设计上并没有花什么心思。

但事实上,Keyobi想做的是减少过度设计,适应孩子的自然本能。

母婴育儿是什么意思_母婴育儿_母婴育儿知识素材/

科优比认为,对于孩子来说,一把很酷的牙刷可能无法激发他们独立刷牙的意愿,但可以激发他们模仿的本能。 就像孩子喜欢穿妈妈的高跟鞋,模仿妈妈涂口红,或者对爸爸打领带感到好奇一样,孩子自然会对父母的行为产生强烈的好奇心和模仿欲望。

母婴育儿是什么意思_母婴育儿知识素材_母婴育儿/

Keyobi希望通过配套产品激发孩子们的潜力,让刷牙成为一件自然而无麻烦的事情。 而且,家长和孩子可以使用同系列的牙刷一起刷牙,这也可以是非常温馨的亲子互动体验。

Keyobi告诉我们,其未来的产品拓展策略将是根据场景使用不同的视觉语言推出跨品类产品。 连接产品设计思路的是品牌定位延伸的关键词——“自然亲子”。

从品牌升级入手,实现品牌知行合一

通过这次品牌升级,我们看到了Keyobi一个非常亮眼的点:通过品牌定位的转变,从过去的“母婴品牌”拓展为“培育生活方式品牌”,提高了Keyobi定位的想象空间品牌以及围绕定位可以延伸的内容变得更加丰富和广泛。

2023年上半年,我们观察到Keyobi在内容传播端也开始关注真实父母的自然育儿体验。

例如,2023年4月,Keyobi发布了品牌大使傅首尔的采访视频。 视频讨论了如何在育儿焦虑的泥潭中找到舒适的育儿方式。 柯幼碧希望通过分享傅首尔的育儿经验告诉家长,育儿虽然不容易,但不必惊慌,因为成长自然有答案。

母婴育儿_母婴育儿是什么意思_母婴育儿知识素材/

此外,品牌还推出首本刊物《NATURE IS GOOD》,记录父母践行自然育儿理念的故事。 该刊物呈现了真实的亲子关系和育儿生活,受访的家长也是Keyobi的真实用户。

品牌的初衷不仅是将自然育儿的理念和实践传递给更多的父母,更是想告诉大家,自然育儿并不是遥不可及的事情,而是身边每一个普通父母都可以实践的事情。 有效的事情。

母婴育儿_母婴育儿知识素材_母婴育儿是什么意思/

线下,客优比也来到了用户身边,在杭州万象城线下体验店、天目里举办快闪店,让用户更近距离地感受到品牌自然滋养的价值理念。

母婴育儿知识素材_母婴育儿_母婴育儿是什么意思/

母婴育儿知识素材_母婴育儿是什么意思_母婴育儿/

母婴育儿是什么意思_母婴育儿知识素材_母婴育儿/

品牌星球认为,“自然育儿”理念是一种不断上升的育儿趋势。 新一代年轻父母开始重新思考:什么样的关系才是更理想的亲子关系,什么样的养育方式才是更理想的生活方式?

由此看来,可优比提出的“自然育儿”理念符合新一代父母的育儿理念,未来或许会成为更加普世的价值理念。 “自然育儿”作为一种更为轻松的育儿理念,也符合当下对抗焦虑的时代情绪。

所以Koyobi选择的升级方向其实是一个非常好的切入点。

我们可以看到,Keyobi并不只是将“自然育儿”的理念作为口号,而是从产品、内容传播、品牌建设等各个维度不断向这一理念靠拢,并与不同的用户进行沟通。 与消费者建立更深层次联系的方式。

客优比告诉我们,该品牌近期对组织架构进行了重大调整。 它不仅扩大了产品设计中心,还在上海成立了新的团队,希望从品牌角度进行更长远的布局。 这也体现了Keyobi对于品牌建设的重视。

我们相信,未来品牌的竞争将是价值观的胜利。 新一代的父母既需要又关心新一代的想法,对于育儿更是如此。