育婴消费正走向“智能化”

“市场上的智能早教机器人品牌非常多,哪一个更好?只要好用,价格不是问题。” 罗丽君是一位90后,也是一位新“奶爸”。 他最近一直忙着给孩子们挑选玩具。

目前,我国数字化消费主力85后、90后已成为生育主力军。 他们擅长“懒且聪明”,带动育儿消费市场向智能化趋势发展。 据《中国式育婴:2019天猫亲子消费报告》显示,2018年,早教玩具书籍、益智玩具销量呈现快速增长,其中智能机器人销量增速高达395%。 多款适合幼儿的儿童编程产品玩具销量同比增长570%。

业内人士指出,儿童消费市场是商家必争之地。 随着人工智能时代的到来和科技育儿理念的盛行,儿童产品的智能化已成为大势所趋。 科技力量的注入,帮助父母更加轻松、高效、自信地抚养孩子。

智能产品广受欢迎

“双11马上就要到了,今年的购物车都快满了,而且都是孩子们的东西。” 刘家怀孕的刘女士正忙着准备母婴用品,包括智能婴儿床、智能婴儿餐椅、智能恒温器等。 丰胸机……带有“智能”二字的产品成为了她关注的对象。

记者在采访中发现,像刘女士这样的90后更喜欢“智能”产品。 在乌鲁木齐市几大超市,电动摇椅、智能折叠婴儿车等产品受到年轻爸爸妈妈的青睐。 “现在家长的消费观念发生了变化,他们容易接受新鲜事物,喜欢智能产品。在购买这些产品时,价格并不是考虑的主要因素。” 某商场母婴专区的一名销售人员告诉记者。

在电商平台上,一些带有智能标识的母婴产品销量普遍高于同类产品。 智能婴儿床是众多智能育儿产品中颇受欢迎的“参赛者”。 一些机器人玩具、早教机器人、早教玩具书等智能概念育儿产品也受到好评。 目前智能纸尿裤品牌有很多可供选择。 这些产品可以提供“大小便报警”、“发烧报警”等功能,而且价格比普通尿布高很多。

“孩子出生后,不断地买玩具。随着孩子的成长,智慧教育成为育儿支出的主要方向。” 乌鲁木齐市民陈明说。

京东大数据研究院发布《幼儿教育线上消费趋势报告》显示,“家长妈妈”逐渐选购500元以上的“育婴硬件”,增长最快的产品价格区间出现在800~这三个价格段的两年复合增长率分别为130%、110%和81%。

据前瞻发布的《中国早教机器人产业发展前景及投资规划分析报告》显示,预计到2025年,教育机器人市场空间将达到3000亿元。

行业竞争并不激烈

儿童市场一直很好。 中国儿童产业中心发布的数据显示,目前80%的家庭,儿童支出占家庭支出的30%至50%。 儿童年平均家庭消费为17000元至25500元。 儿童消费市场每年约3.9万亿元至5.9万亿元,市场空间潜力巨大。

“一方面,我们要享受科技带来的新变化,把更多的精力、时间和金钱放在更重要的事情上,追求更快、更高效的生活; “一方面,我们要让孩子更快地适应社会发展,接触到智能产品。”陈明的话代表了当今年轻人的新思维。

随着智能化的发展,近年来母婴领域出现了很多智能产品。 尤其是智能母婴硬件产品也出现爆发式增长。 借助智能产品育儿已成为大多数年轻父母的首选。 智能体温计、智能吸奶器等智能母婴产品层出不穷,深受新父母的欢迎。

另一方面,庞大的市场规模和旺盛的消费需求也吸引了众多科技公司的参与竞争。 “硬件+服务”的结合成为儿童智能硬件厂商实现变道超车的加速器。 新晋智能玩具巨头Spin Master近两年迅速崛起。 公司2017年推出的智能互动玩具Hantchimals(孵化魔蛋)一年内营收38.75亿元,贡献公司当年新增营收的77%。 。 在中国,出现了许多提供智能机器人的玩具企业。 小米生态链中的爱奇科技获得1亿元投资。

但从参与品牌和集中度来看,目前的“育儿硬件”市场仍是一个尚未充分竞争的市场。 品牌集中度较高,消费者会选择性购买这些品牌产品,如步步高、科大讯飞、小米兔、火火兔等。同时,从各品类前五名产品的集中度来看,成交额前五名产品中,早教机占比93%,故事机占比64%,儿童机器人占比81%。 头部产品的集中度也达到了很高的水平。

技术含量有待提高

“产品更新速度比较快,但很多智能产品并不智能,只是打着智能的旗号来抬高价格。” 陈明抱怨,很多产品没有新意,明显同质化。

据了解,智能育儿产品的兴起源于新一代父母接受新事物的需求。 然而,这群消费者不仅善于接受新鲜事物,而且在消费选择上也比较挑剔,对智能产品的技术含量要求也比较高。 年轻父母对孩子的教育理念普遍提升到了新的水平,更加注重孩子的自我意识、创造力、社交能力和与世界联系的能力的发展。 育儿媒体也从简单的书籍、绘本、玩具拓展到带有科技基因和智能元素的儿童产品。

“玩具必须具有高度可玩性并且具有适当的易玩性。 对于父母来说,玩具不仅仅是娱乐工具,还应该具有启发性。 可玩性也是家长会考虑的因素。 ”陈明想道。

记者了解到,智能育婴产品尚处于市场早期阶段,其快速发展的同时却伴随着行业标准的缺失,导致市场混乱、产品遍地开花、鱼龙混杂。 一方面,硬件和人工智能技术不成熟,导致“伪”智能层出不穷,创新产品不多。 另一方面,作为新兴行业,售后服务体系还不完善。

业内人士指出,要进一步细分市场,针对更细分的目标人群、功能需求、场景需求进行产品创新,用更专业的产品满足更精细的消费者需求。 线上线下不同平台需要进一步整合,与品牌结合进行整体布局,为消费者提供更好的服务。

本报记者 赵昂