高效育儿成为母婴群体的重要诉求。 妈妈网等母婴平台的专业价值凸显。

在三孩政策、双重减税、“房住房、不是炒房”等利好政策推动下,母婴市场迎来新的发展机遇。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国母婴市场规模将突破4.8万亿元,预计2024年将突破7.6万亿元。目前,中国母婴行业已进入现有市场。 但随着母婴群体消费意识逐渐增强,早期母婴消费市场的潜力正在不断被开发。 母婴消费周期的拉长,刺激了母婴消费市场的持续增长。

孕期焦虑是母婴普遍存在的现象,高效育儿成为多孩家庭的主要诉求。

随着母婴市场的蓬勃发展,母婴行业相关细分领域的服务不断完善和升级。 所提供的服务能够满足绝大多数母婴群体的需求。 但母婴服务同质化等问题尚未得到解决。 有效解决母婴对孕期服务存在一定疑虑的问题,其中孕期普遍存在的各种焦虑情绪尤为突出。 艾媒咨询数据显示,71.3%的母婴群体在孕期对孕期知识缺乏表示焦虑。 由于目前互联网信息过载,母婴群体需要花费更多的时间和精力来筛选母婴知识。 如何获取专业有效的孕期知识成为孕妈妈们的一大痛点。

为解决孕妈妈专业信息获取难,满足科学怀孕、高效育儿的需求,包含社交分享平台、短视频平台等泛人群使用场景,以及垂直场景比如母婴社区、母婴论坛等。 他们通过母婴专家的认可和推荐,开始发布专业的母婴内容。 其中,母婴垂直平台通过其在行业垂直领域的深厚经验,从最初的“社区+知识”发展模式,发展成为集信息和商城为一体的一站式工具型综合平台。 母婴垂直平台以其专业化、专业化、集中化的特点,获得了高度的信任,成为孕期母婴群体不可或缺的工具。

早期母婴消费市场潜力巨大,精准推送可以更好满足母婴群体的阶段性消费需求。

艾媒咨询数据测算显示,2021年中国怀孕夫妇数量将达到6237万对,早期母婴群体呈现多元化特征。 高学历母亲和职业母亲的规模持续增长。 中国早期母婴消费潜力市场规模快速增长。 数据显示,2021年,我国早期人群母婴消费潜在市场规模将达到10071.6亿元。

早期母婴群体处于互联网时代,对网络母婴平台需求强烈、依赖性强、使用频率高。 他们有能力利用网络母婴平台获取信息、孕育记录、沟通分享,提供母婴护理服务。 婴儿用品的选择、比较等多种需求。 其中,不同阶段母婴群体的产品购买存在较大差异。 艾媒咨询数据显示,孕早期,母婴群体主要购买孕妇服装和孕期保健品; 怀孕后期,婴幼儿用品、产后护理品受欢迎; 婴幼儿食品的购买主要集中在婴儿出生后; 怀孕课程贯穿各个阶段。 阶段性选品可以针对性地满足不同阶段母婴群体的不同购买需求,成为当今母婴群体消费的新趋势。

母婴消费分层化、场景化,头部母婴垂直平台抢占营销先机

与大多数平台相比,母婴垂直平台更能满足母婴群体对专业知识、分层选品、消费场景的需求。 艾媒咨询数据显示,超过72.8%的受访用户最常用的母婴垂直类APP是妈妈网孕期; 宝宝树怀孕排名第二,占比63.8%。 作为目前国内垂直母婴平台,妈妈网是一家专注于服务妈妈群体的专业互联网服务商。 打造信息、社交、电商等多个服务板块和优质母婴媒体矩阵,打造一站式效率工具。 满足妈妈用户多样化、个性化需求的综合平台。

针对母婴群体“社交+口碑+知识”的核心基本诉求以及消费分层化、场景化,妈妈网不断拓展产品和服务领域,推出阶段性功能设置实现孕期全生命周期管理,整合平台服务应用覆盖母婴群体主要急需场景,提供社交互动、知识传递、产品选型评价、专家问答等特色服务在备孕、怀孕、育儿过程中,帮助母婴群体实现科学怀孕和育儿。 此外,妈妈网积极与各大优质母婴用品供应商合作,打造妈妈网母婴商城——妈妈良品。 妈妈网平台根据用户对相关信息的搜索记录,对相关用户进行精准推广。 妈妈良品商城的母婴产品引导用户进入商城查看、购买,形成母婴产品从促销到销售的完整产业链。

在母婴行业进入现有市场的背景下,头部母婴平台凭借平台运营经验,快速匹配母婴群体的需求,进而推出针对性的服务产品。 此外,头颈平台凭借其庞大的用户规模和较高的品牌影响力,通过精准的年龄段场景和高频流量场景获取精准用户,管理用户的整个生育周期,实现阶段性精准信息传递。 ,抓住品牌营销的契机,不仅增加了品牌的曝光度和知名度,还充分享受了品牌带来的市场红利,从而取得了更大的母婴市场份额。