报告 2022年中国母婴行业研究报告

母婴行业丨研究报告

核心总结:

发展历程:随着中国经济30多年来的快速发展,母婴产业的发展经历了初步形成、快速发展和成熟转型阶段。 中国母婴市场从90年代的单一渠道、商品稀缺、需求简单,逐步发展到如今线上线下全渠道经营、产品品类丰富、产品专业、自主设计、需求多元化的格局。 随着时间的推移,70后逐渐转变为90后。 从传统严格的教养方式到科学精细的教养方式。

产品特点:随着母婴行业的发展和母婴用户需求的多元化,母婴行业从单一的商品零售领域拓展到多元化的领域,母婴商品的种类也越来越丰富。也逐渐丰富,涵盖食品(奶粉、辅食、零食等)、消耗品(尿布、婴儿湿巾等)、婴儿玩具、喂养用品等品类,满足消费者多样化需求。

行业规模:虽然近年来出生率不容乐观,但随着人均可支配收入的增加和母婴家庭消费能力的提高,我国母婴市场持续增长。 2021年中国母婴消费规模将达34.591亿元 艾瑞预测未来中国母婴市场将保持稳定增长趋势。 到2025年,中国母婴市场规模将达到46797亿元。

理想生活母子趋势:随着“90后”“95后”逐渐成为父母,生育和育儿的观念也在发生变化:1)当妈妈是自由的:成为妈妈可以做自己想做的事,2)攻击型爸爸:想要照顾宝宝的爸爸越来越多,很多育儿操作爸爸都能轻松完成; 3)带宝宝出野外:除了去主题公园、水族馆等传统亲子旅游景点外,野外露营、去草原、森林也比较受欢迎,频率也较高。出行也显着增加; 4)育婴放手:让孩子自己探索,用手撕扯喂食,处处贴上不放手的标签,让孩子自由尝试、探索,培养孩子的独立能力; 5)成长防鸡宝宝:寓教于乐,撕掉内卷标签,在玩耍中成长,益智儿童玩具会更受家长欢迎。

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中国母婴行业发展背景

宏观人口调控政策放开,母婴行业迎政策利好

我国2015年全面放开二孩政策后,2021年7月将取消三孩政策,中央计划生育调控政策将趋于更加开放; 各地政府将积极应对,2021年底前,10余个省份将出台三孩赡养福利政策,如育婴假的增加和延长、育儿期间工资支付的明确、其他生育激励政策的相继推进,政策风吹向母婴行业,拉动相关母婴消费需求,助推母婴行业发展。

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我国母婴行业发展背景分析

有利的生育政策可能减缓新生儿下降

近年来,由于育龄妇女人数不断减少、人们生育观念的变化以及初婚和初育年龄的推迟,我国出生人口持续减少。 2021年出生人口将达到1062万人。 稍微松了口气。 随着三孩政策和新生儿政策的逐步实施,短期内新生儿数量下降速度将明显放缓。 受生活压力、居住空间有限等因素影响,三孩政策放开对一二线城市的影响较三线及以下城市弱。 艾瑞预计,未来一段时间下沉市场新生儿人口增速将略高于一二线城市。

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经过30多年的发展,母婴行业已进入成熟转型期

随着我国经济30多年来的快速发展,母婴产业的发展经历了初步形成阶段、快速发展阶段和成熟转型阶段三个阶段。 从最初的形成阶段到如今的成熟转型阶段,中国母婴市场已从20世纪90年代的单一渠道、商品稀缺、需求简单发展到如今的线上线下全渠道经营、产品品类丰富、产品专业化。 ,以及精心设计的产品。 独立性和多元化需求,随着时间的推移,消费主力逐渐从70后转向90后。 中国母婴市场的快速发展和变化,离不开消费水平和观念的升级、育儿理念的升级以及互联网行业的快速发展。

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中国母婴产业规模

母婴市场规模稳步增长,预计2023年突破4万亿

尽管近年来出生率持续下降,但随着人均可支配收入的增加和母婴家庭消费能力的提高,中国母婴市场持续增长。 2021年,我国母婴消费将达到34591亿元。 艾瑞预测,未来中国母婴市场仍将保持稳定增长趋势。 到2025年,中国母婴市场规模将达到46797亿元。

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中国母婴行业产业链分析

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中国母婴行业产业链环节分析

从“核心单品”向“全品类”拓展,满足一站式购物需求

基于母婴消费群体的主要特点之一是需求多元化,各细分市场都有一定的增长空间。 行业品牌抓住这一特点,通过打造核心母婴产品进入市场抢占利基。 在抢占不同领域的市场并积极建立品牌知名度和产品美誉度后,迅速拓展自身产品线并拓展至母婴全品类,全面响应消费者需求,满足消费者一站式购物需求。 创造更多优​​势快速消费品的机会,形成品牌效应的良性循环,吸引更多消费者购买,强化品牌忠诚度。

具有社交分享属性的母婴消费市场购买渠道逐渐多元化

母婴行业的发展逐渐从线下渠道转向线上渠道。 加上新冠疫情的影响,线上渠道的销售份额持续提升,便捷、品牌丰富的优势也迎合了当下快节奏的消费方式。 不仅如此,由于其行业特性,母婴网购渠道还具有一大特点——强社交分享属性。 基于线上C端消费者的喜好和分享,品牌商可以快速做出产品的迭代反馈。 线下门店也是母婴品牌的重要销售来源。 其中大多是亲子旅游、家庭购物最直接的渠道。 其中,母婴专卖店因其一站式购物体验而更受青睐。

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线下仍是母婴主要销售渠道,线上销售占比逐渐提升

线下母婴店、超市是母婴产品的主要销售渠道。 2021年,线下母婴消费占比将达到66.2%。 随着移动互联网的发展和消费者消费习惯的变化,加上新冠疫情的影响,母婴消费转向线上,线上母婴消费规模持续增长。 2021年,母婴线上消费占比将达33.8% 据艾瑞咨询预测,到2025年,中国母婴线上消费占比将达39.0%。

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90后成为母婴人群主力军,近80%拥有本科及以上学历

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购买母婴产品更注重质量安全

艾瑞咨询的研究数据显示,中国母婴消费者在购买母婴产品时更加注重产品的安全性、产品品质和实用性,价格敏感度相对较低。 从消费金额来看,我国母婴消费者的消费逐年增长,56.7%的消费者表示2021年母婴支出较上年有明显增长。

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消费升级,消费者更愿意为品质和外观买单

随着“90后”成为新手父母,母婴消费市场迎来新趋势。 与“70后”、“80后”相比,90后育儿新理念、消费新需求,带动了母婴市场消费升级。 艾瑞咨询的研究数据显示,相比于价格,中国母婴消费者更关注产品的质量和安全。 此外,她们更愿意购买中高端母婴用品,更愿意为高价值的产品支付更多费用。 高金额。

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中国母婴行业发展趋势

消费群体扩大:婴儿用品成人化趋势显着

以婴儿湿巾为例。 婴儿湿巾作为我们日常接触、频繁消费的产品之一,目前使用场景多样,从入门、抗菌,到卸妆、保湿、护肤等,覆盖人群广泛。 随着市场不断扩大,目标群体也从单纯的婴幼儿扩展到成人市场。 艾瑞咨询调查数据显示,在购买婴儿湿巾的家庭中,43.3%的家庭拥有适合女性家庭成员使用的婴儿湿巾。 婴儿湿巾更受成年人欢迎,因为它不含化学成分、酒精、荧光剂,而且更接近皮肤的安全pH值,更安全。

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中国母婴行业发展趋势

随着消费者需求的细化拓展,品牌需要深化产品设计能力和市场规模能力

随着生活水平的提高,新一代父母对母婴产品的需求已从实用、性价比转向个性化、多元化。 艾瑞研究数据显示,除了质量安全外,消费者对母婴产品的产品口感、营养成分、功效、产品设计等方面有了更多的需求,这将带动母婴产品向精细化发展。 。 因此,要求母婴品牌拥有者具备深化产品设计和市场规模的能力。

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当母亲赋予自由时

谁说当了妈妈就不能做自己想做的事,其实怀孕了照样可以活成自己想要的样子

与传统孕妈妈观念不同,90、95年代出生的新代孕妈妈更加关注自己。 即使怀孕生子,她们依然精致、爱美、享受生活。 艾瑞咨询调查数据显示,除了营养品外,孕妈妈购买孕妇装、产后服、孕妇护肤品/彩妆等产品的比例超过20%。 38.2%的孕妈妈在孕期坚持做皮肤护理,约35%的孕妈妈在孕期坚持做瑜伽、健身来保持身材。

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攻击爸爸

谁说爸爸笨手笨脚的,其实很多育儿操作爸爸都能轻松完成

随着时代的发展和思想的进步,育儿不再是母亲的“专属职业”,越来越多的父亲承担起抚养孩子的重任。 艾瑞咨询的研究数据显示,爸爸们除了带孩子去旅游、玩游戏外,还会陪宝宝睡觉、给宝宝讲故事、给宝宝穿衣服、换尿布、冲奶喂宝宝等。到睡觉时间,他们每天都陪伴着宝宝。 花在5小时以上的爸爸比例占43.8%。 此外,超过一半的宝爸会积极搜索和学习育儿知识,掌握更多育儿方法。

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带宝宝出去

谁说有了宝宝就等于告别了诗和远方,其实带着宝宝看世界更有趣

随着“90后”、“95后”逐渐成为父母,带孩子出行的观念也在发生变化。 除了主题公园、水族馆等传统亲子旅游景点外,野外露营、去草原、森林等旅游方式也比较受欢迎。 。 在住宿类型方面,艾瑞调查数据显示,相比商务酒店,带孩子出行时,家长更倾向于选择能够增进亲密感的民宿和精品酒店。 帐篷露营、房车露营等非标住宿也成为热门选择。 家长带孩子出去玩的主要目的是增长孩子的知识、开阔眼界,并通过旅游花更多的时间陪伴孩子,增进与孩子的沟通,增进亲子间的情感关系。

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悠和放开

谁说一定要手牵着宝宝,其实让宝宝自由探索更有利于宝宝更好的成长

目前,越来越多的家长有意识地培养宝宝独立吃饭,培养他们的自我意识。 艾瑞咨询的研究数据显示,36.4%的家长表示会鼓励孩子独立吃饭,尊重自己的想法。 此外,辅食碗、训练叉勺、婴儿餐椅等多种辅助器具也帮助宝宝轻松度过学习期。

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成长中的抗鸡宝宝

谁说内向是从出生开始的? 事实上,越来越多的父母选择走出育儿内向的恶性循环

随着育儿科学和教育理念的发展,育儿观念也在随着时代的发展而变化。 从宝宝不同的成长阶段来看,父母和妈妈的育儿理念是不同的。 怀孕期间,父母会对宝宝进行一些胎教,促进与宝宝的沟通; 当宝宝0-3岁时,父母更倾向于通过早教机构培养孩子的性格和行为习惯; 而当宝宝3-6岁的时候,更多的家长会让宝宝在玩耍和生活中自由成长; 6岁以后,家长期望孩子能够劳逸结合,同时学习知识。

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中国理想生活母婴趋势汇总

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